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　　**国际集团，根据多年的礼品经营经验，敏锐地捕捉到生日礼品市场的显著变化，为了更好地搞好生日礼品的市场开发工作，于2001年3月开始，对这一市场进行全面调查。

调查起止时间：2001年3月至2003年12月，共计两年十个月。

调查对象：公务员、个体经营者、中小企业员工、医生、律师、自由职业者、学生、教师、农民等九大社会阶层。

调查方式：按阶层随机调查取样。共发放18000份调查表，回收16354份，回收率：91%

调查结果：
　　一个人一年中送礼次数最高的达到267次，最少的两次。平均为3.9次。
　　在送礼金额中，最贵重的达到1288元，最便宜的11元，平均35.6元。
　　按照上述数据，推算生日礼品市场：全国人口13亿*每年送礼人次3.9次*每人次送礼金额35.6元=市场容量为1805亿元。
其主要的送礼对象，依次为：业务关系户、恋人、儿女、父母、配偶、兄弟姐妹、要好的同事、亲密朋友。

　　调查中发现，有三种送礼现象值得关注：一是一些企业把为员工过生日，作为提高企业凝聚力的重要手段，这种现象非常普遍；二是一些商务人士纷纷把生日送礼作为业务往来的亲情筹码，大打亲情牌；三是在学校，为同学过生日，已经成为一种风气蔓延开来。这三种现象导致了生日送礼的范围已经超越了过去单纯的亲情、友情和爱情的范畴，市场变得更广阔。

个案分析：
　　随着生活水平的提高及西方生活方式影响的深入，最近几年，内地生日送礼方式已经发生了根本性变化，调查当中遇到的一些个案，非常明确地反映了这一变化的特征：

　　个案一：南京某公司的李小姐，前段时间和公司的一位同事闹了一些不愉快，她想找一个好的和解方式。偶然一次，得知这位同事就在最近过生日，就想着送一件生日礼品，但在选择礼品的时候，她犯难了，不知道该送什么好。送钱，不合时宜；送烟送酒，太俗气；送衣服，怕引起误会。跑了几天的商场，仍然没找到满意的。

　　个案二：武汉某保险公司的郑先生，做了五年的保险业务，手头有一百多位客户。每年郑先生都会在客户过生日的时候给他们挑选一份精美的生日礼品，前两年，他总是送一些高档皮包，高级笔，但不可能每年都送这些，今年郑先生想换一个花样，然而想去想来，他想不出来该送什么，市场上的东西，看来看去就是那些老三样。

　　个案三：广州某中学的刘同学，每次过生日都会收到二十多位同学送来的礼物。来而无往非礼也，收到多少，自然要送出多少。刘同学非常要强，总是希望自己送的礼品要盖过其他同学，但要做到这一点，实在太难了。因此他每次送礼总是把全家都动员起来，如此兴师动众，简直让送礼成了一家人的一块心病。

调查结论：
　　一面是无限膨胀的消费需求，另一面却是单调的礼品供应，这种严重的市场不对称，呼唤着生日礼品专营机构的出现。
生日礼品专卖刻不容缓！做生日礼品专卖，填补市场空白，用充足的货源储备和专业的经营手段，解决人们送礼难，送好礼更难的现实困难，是一项既得人心又得市场的快乐事业，有着海洋般广阔的市场前景。